Iz HTC-a nam stiže vijest kako je tvrtka kao novo zaštitno lice svog branda angažirao popularnog glumca Roberta Downey Jr. poznatog između ostalog i iz serijala filmova o Iron Manu. Pritom cijela priča zapravo nema veze s likom superjunaka već će glumac svojom cool pojavom pokušati pomoći HTC-u da se vrati na nekadašnju slavu.
HTC ovim potezom pokreće novu kako je oni zovu platformu brenda Change, a zapravo predstavlja dugoročnu strategiju, koja slavi HTC-ov golemi utjecaj na mobilnu industriju tijekom njegove 17-godišnje povijesti. Kampanja uvodi novi i inovativni pristup koji će preobraziti industriju. Riječ je o najvećem HTC-ovom ulaganju u marketing, a do potrošača će stići putem niza tradicionalnih i digitalnih medijskih outleta (čitaj Fecebooka, Twittera i drugih društvenih mreža)
Početak globalne platforme obilježit će se pokretanjem nove sveobuhvatne medijske kampanje (ATL) u kolovozu 2013. Prva kreativna reklama s poznatim glumcem i redateljem Robertom Downeyjem Jr.-om u glavnoj ulozi bit će prikazana na YouTubeu 15. kolovoza. Nakon toga će uslijediti niz uradaka za TV i kino.
Prvi takav video uradak je već danas procurio na internet pa ga pogledajte ispod, premda predlažem da i preskočite jer je u lošoj kvaliteti, a sutra bi i službeno trebao biti predstavljen. Kad su shvatili da im je pobjegao HTC je objavio i službenu verziju videa u punoj kvaliteti. Izgleda zanimljivo i blesavo 🙂 Hajde HTC, poleti!
Iz službene objave za medije:
Taipei/Zagreb– 14. kolovoza 2013.– HTC, globalni predvodnik na tržištu mobilnih inovacija i dizajna, predstavio je svoju najmoćniju marketinšku kampanju do sada. Platforma brenda Change je dugoročna strategija koja slavi HTC-ov golemi utjecaj na mobilnu industriju tijekom njegove 17-godišnje povijesti. Kampanja uvodi novi i inovativni pristup koji će preobraziti industriju. Riječ je o najvećem HTC-ovom ulaganju u marketing, a do potrošača će stići putem niza tradicionalnih i digitalnih medijskih outleta.
Početak globalne platforme obilježit će se pokretanjem nove sveobuhvatne medijske kampanje (ATL) u kolovozu 2013. Prva kreativna reklama s poznatim glumcem i redateljem Robertom Downeyjem Jr.-om u glavnoj ulozi bit će prikazana na YouTubeu 15. kolovoza. Nakon toga će uslijediti niz uradaka za TV i kino.
HTC-ov glavni direktor za marketing Ben Ho izjavio je sljedeće: „Zahvaljujući svojoj inovativnosti, autentičnosti i odvažnosti, HTC je kompanija koja unosi promjene u mobilnu industriju. Osim toga, prema riječima kreatora mišljenja (influencer), iznjedrila je i najbolji telefon na svijetu HTC One. Naša originalna i zaigrana platforma Change drugačija je od svega što trenutno postoji na tržištu te je samim time u skladu s kvalitetama po kojima su poznati naši telefoni. S ovom kampanjom ćemo potvrditi HTC-ovu ulogu na mobilnom tržištu: definiranje promjene i predvođenje industrije u razvoju najnovijih i najinovativnijih tehnologija.“
Lice iza platforme Change
Robert Downey Jr. jedno je od najpopularnijih lica na velikome platnu, a s HTC-om je potpisao dvogodišnji ugovor. Osim glavne uloge u reklami, Robert je u krajnji proizvod unio i vlastiti stil, i to zahvaljujući uskoj suradnji s HTC-ovom agencijom za svjetsko tržište 171 Worldwide (grupacija WWP) na oblikovanju kreativnog smjera i mijenjanju srži HTC-ova brenda predlažući niz jedinstvenih interpretacija HTC-ove kratice.
Slavljenje kreatora promjena
Platforma brenda bit će predstavljena u tri faze. Početna oglašivačka kampanja naglasit će HTC-ov brend uz zabavni pogled na to što on znači različitim ljudima. Druga faza donijet će uratke koji pokazuju na koji su način HTC-ove inovacije (kao što su BlinkFeed, Video Highlights i BoomSound) promijenila lice mobilne industrije. Posljednji će se oglašivački uratci usredotočiti na to kako HTC-ovi proizvodi daju snagu pojedincima kako bi promijenili vlastite živote.
Mijenjanje medijskog miksa
U skladu sa sklonostima HTC-ove ciljne javnosti, ATL kampanja će se snažno oslanjati na kino te internet i digitalne medije. Iskustvena događanja na ključnim tržištima kao što su Velika Britanija, SAD i Tajvan također će oživjeti poruku brenda upućenu potrošačima koji će, pak, i sami moći iskusiti različite kreativne interpretacije HTC-a. S ciljem proširenja spomenute interpretacije na način da se uključe i doživljaji korisnika, HTC je na stranici HTC.com učinio dostupnom aplikaciju za nasumično nizanje riječi koju također promiče putem različitih društvenih kanala (Facebook, Google+ i Twitter). Namjera je da se ljudima omoguće najegzotičnija moguća tumačenja kratice HTC i tako nadogradi na niz kombinacija izvorno ponuđenih u ATL kampanji.
