Prema najnovijim podacima koje je objavio Counterpoint Research, Apple je tijekom 2025. godine postao najveći proizvođač pametnih telefona na svijetu, osvojivši 20 % globalnog tržišnog udjela. Tvrtka je pritom zabilježila 10 % rasta isporuka na godišnjoj razini, što je ujedno i najveći rast među pet vodećih brendova.
Globalno tržište ponovno raste
Ukupne globalne isporuke pametnih telefona porasle su 2 % u odnosu na 2024., čime je 2025. postala druga uzastopna godina rasta. Prema Counterpointu, tržište su potaknula dva ključna faktora:
- sve veća dostupnost financiranja i obročnih plaćanja za premium uređaje
- ubrzano usvajanje 5G telefona u tržištima u razvoju
Ovi trendovi posebno su pogodovali proizvođačima s jakom premium ponudom i stabilnim opskrbnim lancima.
Samsung i Xiaomi ostaju najbliži konkurenti
Na drugom mjestu završio je Samsung s 19 % tržišnog udjela i umjerenim rastom isporuka od 5 %, dok je Xiaomi zadržao treću poziciju s 13 % udjela.
Iako Samsung i dalje ima snažnu globalnu prisutnost, Appleov rast u 2025. bio je brži i šire rasprostranjen.
iPhone 17 i snažna prisutnost u rastućim tržištima
Prema riječima analitičara Counterpointa, Appleov uspjeh u 2025. godini potaknut je:
- jačom prisutnošću u srednjim i rastućim tržištima
- poboljšanim portfeljem proizvoda
- snažnim interesom za novu iPhone 17 seriju, posebno u četvrtom tromjesečju
Istovremeno, iPhone 16 nastavio se vrlo dobro prodavati u Japanu, Indiji i jugoistočnoj Aziji, dodatno povećavajući ukupne isporuke.
U Q4 2025., Apple je ostvario čak 25 % udjela u globalnim isporukama, što predstavlja najveći tromjesečni udio u povijesti tvrtke.
Zamjenski ciklus i blaži utjecaj carina
Izvješće navodi da je Apple dodatno profitirao od tzv. pandemijskog ciklusa zamjene uređaja, pri čemu su milijuni korisnika u 2025. godini bili spremni zamijeniti svoje starije telefone.
Iako su postojale zabrinutosti oko američkih carina, proizvođači su većinu isporuka prebacili u prvu polovicu godine, a stvarni utjecaj na drugu polovicu 2025. pokazao se znatno blažim od očekivanog.
Opreznija prognoza za 2026.
Unatoč pozitivnoj 2025., Counterpoint je smanjio prognozu rasta za 2026. za 3 %. Razlozi uključuju:
- nestašicu DRAM i NAND memorije
- rast cijena komponenti
- fokus proizvođača čipova na AI podatkovne centre, nauštrb pametnih telefona
Ipak, Apple i Samsung se i dalje smatraju otpornijima od konkurencije, zahvaljujući snažnim opskrbnim lancima i financijskoj stabilnosti.
Premium strategija se isplatila
Podaci iz 2025. jasno pokazuju da se fokus na premium uređaje, dugoročnu podršku i snažnu globalnu distribuciju isplatio Appleu. Iako se 2026. godina ne čini jednako optimističnom za cijelo tržište, Apple zasad ulazi u novu godinu s pozicije globalnog lidera.
