Europsko tržište smartphonea zabilježilo je blagi rast tijekom prvog kvartala 2026. godine, no analitičari upozoravaju kako bi druga polovica godine mogla donijeti ozbiljan pad prodaje i dodatni rast cijena uređaja.
Prema podacima analitičke kuće Omdia, u Europi je tijekom prva tri mjeseca 2026. isporučeno ukupno 33 milijuna smartphone uređaja, što predstavlja rast od 2% u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
Samsung ponovno preuzeo prvo mjesto
Samsung je ponovno postao najveći proizvođač smartphonea u Europi s ukupno 12,6 milijuna isporučenih uređaja i rastom od 3%.
Analitičari navode kako su rezultati mogli biti još bolji da Galaxy S26 serija nije stigla nešto kasnije nego inače. Kašnjenje su navodno imali i Galaxy A57 te Galaxy A37 modeli.
Ipak, odlične rezultate ostvario je Galaxy A16 4G koji se pokazao posebno popularnim među kupcima.
Apple pao na drugo mjesto, ali i dalje raste
Apple je završio na drugom mjestu s 8,8 milijuna isporučenih iPhone uređaja, što predstavlja rast od čak 8,8% u odnosu na prošlu godinu.
Glavni razlog nešto slabijeg plasmana je Appleov klasični raspored predstavljanja uređaja jer kompanija tradicionalno najveću prodaju ostvaruje tijekom posljednjeg kvartala godine.
Veliku potražnju navodno su ostvarili:
- iPhone 17
- iPhone 17 Pro
- iPhone 17 Pro Max
Dobru prodaju nastavili su bilježiti i pristupačniji modeli poput iPhonea 15 i iPhonea 16e.
Xiaomi u velikom padu, Honor eksplodirao
Xiaomi je zabilježio značajan pad od čak 15% te je isporučio 4,5 milijuna uređaja.
Ipak, premium modeli poput Xiaomi 17 Ultra i Xiaomi 15T Pro navodno bilježe rekordnu potražnju.
S druge strane, Honor nastavlja agresivan rast te je povećao isporuke za čak 60% u odnosu na prošlu godinu i gotovo sustigao Oppo na europskom tržištu.
Motorola također bilježi odlične rezultate zahvaljujući rastu u Španjolskoj i Portugalu.
Prosječna cijena smartphonea nikad nije bila viša
Jedan od najzanimljivijih podataka iz izvještaja odnosi se na cijene uređaja. Prosječna prodajna cijena smartphonea u Europi sada iznosi rekordnih 580 eura.
Glavni razlog je sve manja dostupnost jeftinijih uređaja ispod 200 eura, koji sada čine samo 25% ukupnog tržišta — najmanje dosad.
Drugim riječima, korisnici sve češće kupuju skuplje premium i mid-range uređaje.
Analitičari upozoravaju: najgore tek dolazi
Iako je prvi kvartal bio bolji od očekivanja, Omdia upozorava kako bi ukupno tržište smartphonea tijekom 2026. moglo pasti čak 12%.
Najveći pad očekuje se upravo tijekom druge polovice godine.
Razlozi uključuju:
- rast cijena komponenti
- skuplju memoriju
- sve skuplje flagship uređaje
- usporavanje potražnje
Drugim riječima, tržište smartphonea u Europi trenutno izgleda stabilno, ali analitičari vjeruju da bi 2026. mogla postati jedna od najtežih godina za industriju u posljednje vrijeme.
