Godinama je Apple uspijevao apsorbirati rast cijena komponenti i zadržati relativno stabilne cijene svojih proizvoda. No čini se da je toj strategiji došao kraj. Tvrtka iz Cupertina službeno je povećala cijene dijela svoje ponude, a razlog nije novi dizajn, napredniji procesori ili dodatne AI funkcije, već nešto mnogo prizemnije – memorijski čipovi.
Apple je potvrdio da su rastuće cijene RAM-a i NAND memorije postale toliko velike da ih više ne može preuzimati na sebe, zbog čega su prvi na udaru MacBooki, iPadi i drugi uređaji.
Ovo nije samo Appleova priča. Radi se o problemu koji će vrlo vjerojatno pogoditi cijelu tehnološku industriju, uključujući proizvođače pametnih telefona, prijenosnih računala, igraćih konzola i tableta.
Što se zapravo dogodilo?
Glavni razlog poskupljenja nije inflacija niti povećanje troškova proizvodnje uređaja, nego dramatičan rast cijena memorijskih čipova.
Najveći svjetski proizvođači memorije – Samsung, SK Hynix i Micron – sve veći dio proizvodnje usmjeravaju prema AI podatkovnim centrima.
Tvrtke poput OpenAI-ja, Microsofta, Mete, Googlea i drugih ulažu milijarde dolara u razvoj umjetne inteligencije, a upravo su memorijski čipovi jedan od najvažnijih dijelova njihove infrastrukture. Posljedica je manja dostupnost memorije za potrošačku elektroniku i osjetan rast cijena.
Koji Apple uređaji poskupljuju?
Apple je već povećao cijene više proizvoda.
Najveće promjene zahvatile su MacBooke i iPade.
Prema objavljenim informacijama:
- MacBook Neo poskupio je sa 599 na 699 dolara.
- MacBook Air s 512 GB memorije skuplji je za oko 200 dolara.
- MacBook Pro s 1 TB memorije također je poskupio za približno 300 dolara.
- Više konfiguracija iPada također je dobilo nove, više cijene.
Apple je istodobno ukinuo pojedine početne konfiguracije kako bi pojednostavio ponudu i ublažio dio troškova.
Hoće li poskupjeti i iPhone?
To je pitanje koje trenutačno najviše zanima korisnike.
Apple zasad nije povećao cijene iPhonea, ali analitičari smatraju da je to samo pitanje vremena.
Ako se nestašica memorije nastavi tijekom druge polovice godine, vrlo je izgledno da će i budući iPhone modeli biti skuplji nego prethodne generacije.
Posebno bi pod pritiskom mogli biti Pro modeli, koji koriste više RAM-a i veće memorijske konfiguracije zbog sve zahtjevnijih AI funkcija.
Zašto AI toliko utječe na cijene?
Umjetna inteligencija više nije samo softver. Moderni AI modeli zahtijevaju ogromne količine memorije za obradu podataka, a najveći svjetski podatkovni centri kupuju čipove u količinama kakve tržište dosad nije vidjelo.
Proizvođačima memorije isplativije je prodavati čipove velikim AI kompanijama nego proizvođačima potrošačke elektronike.
To znači da proizvođači telefona, računala i tableta plaćaju sve više za iste komponente, a taj dodatni trošak na kraju završava na računu kupaca.
Apple više ne može štititi kupce
Izvršni direktor Applea Tim Cook još je ranije upozorio da tvrtka pokušava zaštititi kupce od rasta cijena, ali da je situacija postala neodrživa.
Drugim riječima, Apple je mjesecima preuzimao dio dodatnih troškova na sebe, no sada smatra da to više nije moguće bez ozbiljnog utjecaja na poslovanje.
To je važna promjena jer Apple tradicionalno vrlo rijetko javno objašnjava razloge povećanja cijena svojih proizvoda.
Što to znači za Samsung, Xiaomi i ostale?
Apple nije jedini proizvođač koji osjeća posljedice.
Posljednjih tjedana i drugi proizvođači upozoravaju da rast cijena memorije ozbiljno utječe na njihove planove. Neke tvrtke već su odgodile lansiranje novih uređaja, dok su druge povećale cijene ili smanjile količinu ugrađene memorije kako bi zadržale prihvatljivu početnu cijenu.
To znači da bi druga polovica 2026. mogla donijeti skuplje pametne telefone gotovo svih velikih proizvođača.
Isplati li se čekati s kupnjom?
Ako ste planirali kupnju novog MacBooka, iPada ili premium pametnog telefona, najnovije informacije ne idu u prilog čekanju.
Ako se prognoze analitičara ostvare, cijene memorije mogle bi nastaviti rasti i tijekom 2027. godine, što znači da bi elektronika mogla postati još skuplja.
Appleovo poskupljenje zato nije izolirani događaj, nego prvi ozbiljan znak da će AI revolucija imati vrlo konkretan učinak i na novčanike običnih korisnika. Ono što je donedavno bio problem proizvođača čipova sada postaje problem svih koji planiraju kupnju novog uređaja.
