Cijene flagship telefona posljednjih godina gotovo neprestano rastu, ali čini se da to kupce ne odvraća od najskupljih uređaja. Najnoviji podaci Counterpoint Researcha pokazuju da je premium segment dosegao rekordni udio u ukupnom smartphone tržištu, a Apple i dalje uvjerljivo dominira sa čak 65 posto prodaje.
Counterpoint u premium kategoriju ubraja telefone čija je prosječna veleprodajna cijena najmanje 600 dolara. Takvi uređaji u prvoj polovici 2026. činili su čak 29 posto svih prodanih pametnih telefona na svijetu.
Za usporedbu, prije samo četiri godine njihov udio bio je oko 20 posto.
Apple drži gotovo dvije trećine premium tržišta
Apple je tijekom prvih šest mjeseci ove godine osvojio 65 posto premium segmenta. To znači da su gotovo dva od svaka tri prodana telefona skuplja od 600 dolara bili iPhone modeli.
Prihodi Applea u premium kategoriji pritom su porasli oko devet posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Counterpoint rast prvenstveno pripisuje vrlo dobroj prodaji aktualne iPhone 17 serije, a posebno standardnog iPhonea 17.
Zanimljivo je da Appleov udio više nije tako visok kao prije nekoliko godina. U prvoj polovici 2022. kompanija je držala čak 74 posto premium tržišta, dok je 2025. pala na 63 posto.
Apple je ove godine ponovno povećao udio na 65 posto, ali kineski proizvođači postupno smanjuju njegovu dugoročnu dominaciju.
Samsung je uvjerljivo drugi
Jedini proizvođač koji se Appleu približava dvoznamenkastim udjelom je Samsung.
Samsung trenutačno drži 19 posto globalnog premium smartphone tržišta, otprilike jednako kao prošle godine. Prodaja kompanije u toj kategoriji porasla je oko tri posto, unatoč nešto kasnijem dolasku Galaxy S26 serije.
Velik dio Samsungove premium ponude danas čine Galaxy S26, S26+ i S26 Ultra, ali sve važniji postaju i preklopni Galaxy Z Fold i Galaxy Z Flip modeli.
Novi Galaxy Z Fold 8, Fold 8 Ultra i Flip 8 tek su stigli na tržište, pa će njihov pravi utjecaj biti vidljiv u rezultatima druge polovice godine.
Kineski proizvođači brzo rastu
Iako Apple i Samsung zajedno kontroliraju golem dio premium tržišta, najveći postotni rast trenutačno ostvaruju kineski proizvođači.
OPPO je, primjerice, zabilježio rast premium prodaje od čak 69 posto zahvaljujući uspjehu Find X9 serije. Vivo je porastao oko 20 posto, dok Huawei i Xiaomi također nastavljaju širiti ponudu skupljih flagship uređaja.
Najveći problem za Apple upravo je Kina, koja je ujedno i najveće svjetsko tržište premium telefona.
Kineski korisnici posljednjih godina sve češće biraju domaće proizvođače, posebno Huawei, Xiaomi, Vivo i OPPO. Njihovi flagship uređaji više ne konkuriraju samo cijenom, nego često nude vrlo napredne kamere, velike silicij-ugljične baterije i iznimno brzo punjenje.
Premium telefoni nikad nisu činili veći dio tržišta
Još je zanimljiviji podatak da premium kategorija raste čak i dok ukupno smartphone tržište prolazi kroz prilično zahtjevno razdoblje.
Prodaja premium uređaja tijekom prve polovice godine povećana je oko pet posto, a njihov udio u ukupnoj prodaji porastao je s 25 na 29 posto.
Counterpoint smatra da razlog više nije samo želja korisnika za boljim uređajima. Rast cijena memorije i drugih komponenti najviše pogađa jeftine i srednje skupe telefone.
Kako njihove cijene rastu, razlika između dobrog mid-range telefona i starijeg flagshipa postaje sve manja.
Ako uređaj srednje klase košta 550 ili 600 eura, a prošlogodišnji flagship možete pronaći za 700 eura, mnogi će korisnici radije dodati nešto više i uzeti premium uređaj.
Trade-in i financiranje postaju sve važniji
Proizvođači istodobno pokušavaju ublažiti visoke cijene kroz različite programe zamjene starih telefona, rate i dugoročnije financiranje.
Apple već dugo snažno promovira svoj Trade In program, dok Samsung širi programe poput Galaxy Forevera na sve veći broj tržišta.
Takvi modeli kupnje korisniku smanjuju početni trošak, a proizvođačima omogućuju da zadrže korisnike unutar vlastitog ekosustava.
Smartphone tržište sve više postaje tržište skupih telefona
Counterpoint očekuje da će upravo premiumizacija ostati jedna od glavnih strategija industrije.
Proizvođači više nisu toliko opsjednuti prodajom što većeg broja uređaja. Sve je važnije koliko zarađuju na svakom prodanom telefonu.
U tom okruženju Apple ima veliku prednost zahvaljujući snažnom ekosustavu, lojalnosti korisnika i vrlo visokim maržama, dok Samsung ostaje njegov najveći globalni konkurent.
Ako se sadašnji trend nastavi, telefon skuplji od 600 dolara uskoro više neće biti iznimka nego dominantan izbor u razvijenim tržištima.
