Globalno tržište pametnih telefona nastavlja usporavati, no Apple ponovno pokazuje da može rasti čak i kada cijelo tržište pada. Najnoviji podaci analitičke kuće Counterpoint Research otkrivaju kako je prodaja pametnih telefona tijekom 2026. godine oslabila na gotovo svim najvećim svjetskim tržištima, dok je Apple u isto vrijeme povećao svoj tržišni udio u Europi, Indiji i Latinskoj Americi.
Riječ je o još jednom pokazatelju da Apple uspješno privlači kupce čak i u razdoblju kada potrošači sve rjeđe mijenjaju svoje telefone.
Apple raste u Indiji unatoč padu tržišta
Jedan od najboljih primjera dolazi iz Indije.
Između kraja ožujka i početka kolovoza prodaja pametnih telefona pala je 14 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Međutim, Apple je u istom razdoblju ostvario rast od 15 posto, dok su Samsung i Oppo rasli tek oko četiri posto.
Analitičari smatraju da je ključ uspjeha dobra potražnja za iPhone 17 serijom, ali i agresivne akcije te povoljniji načini kupnje koji su Apple učinili dostupnijim većem broju korisnika.
Europa je sve bliže izjednačenju sa Samsungom
Pad se nastavio i u Europi.
Tijekom drugog tromjesečja isporuke pametnih telefona pale su 10 posto, što predstavlja najslabiji rezultat u posljednje tri godine.
Ipak, Apple je ponovno povećao tržišni udio te se sada izjednačio sa Samsungom. Obje kompanije drže oko 34 posto europskog tržišta, dok je Xiaomi treći s približno 15 posto.
To znači da Apple nastavlja osvajati tržišni udio čak i kada ukupna prodaja uređaja pada.
Latinska Amerika također ide u korist Applea
Slična situacija zabilježena je i u Latinskoj Americi.
Ukupno tržište palo je 10 posto, no Apple je ostvario rast od pet posto, dok je Samsung povećao isporuke za šest posto.
S druge strane, Motorola, HONOR i Xiaomi izgubili su dio tržišta.
Posebno je zanimljivo da Apple nije značajnije povećavao cijene unatoč skupljim komponentama, već je dio povećanih troškova preuzeo na sebe. Danas u Latinskoj Americi drži više od 50 posto premium tržišta, odnosno uređaja skupljih od 600 dolara.
Kina ostaje iznimka
Jedino veliko tržište na kojem Apple trenutačno ne bilježi rast jest Kina.
Tamo je prodaja pametnih telefona u prvih sedam mjeseci godine pala 8,6 posto, a Appleova prodaja dodatno je usporila nakon završetka velikih ljetnih promotivnih akcija.
Najveći pobjednik na domaćem tržištu ponovno je Huawei, koji već mjesecima drži vodeću poziciju.
Analitičari očekuju da će se Appleova prodaja u Kini ponovno ubrzati tek nakon predstavljanja nove iPhone 18 serije.
Što očekuje tržište do kraja godine?
Counterpoint smatra da će tržište pametnih telefona ostati pod pritiskom i tijekom ostatka godine.
Glavni razlog su visoke cijene memorijskih čipova i ograničena proizvodnja, zbog čega proizvođači imaju sve veće troškove.
Unatoč tome, Apple bi trebao nastaviti ostvarivati bolje rezultate od ostatka tržišta, osobito nakon predstavljanja iPhone 18, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max i dugo očekivanog preklopnog iPhone Ultra.
Ako se prognoze ostvare, Apple bi mogao dodatno povećati tržišni udio upravo u trenutku kada se većina konkurencije bori s padom prodaje.
