Europsko tržište smartphonea trenutno nije u najboljem stanju, ali dvije najveće kompanije iz krize izlaze znatno bolje od konkurencije. Novi podaci Counterpoint Researcha pokazuju da su Apple i Samsung u drugom kvartalu 2026. izjednačeni s po 34 posto europskog tržišta.
Za Apple je to posebno velik rezultat jer je još prije godinu dana prilično uvjerljivo zaostajao za Samsungom.
Tržište palo 10 posto
U Europi je tijekom drugog kvartala isporučeno oko 35 milijuna smartphonea, što predstavlja pad od 10 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
Counterpoint kao glavne razloge navodi rast troškova komponenti, više cijene uređaja i smanjenje promotivnih akcija proizvođača koji pokušavaju zaštititi svoje marže.
Posebno je pogođen jeftiniji dio tržišta, što djelomično objašnjava zašto su neki kineski proizvođači prošli lošije.
Apple napravio veliki skok
Prošle godine Samsung je u istom razdoblju držao oko 31 posto europskog tržišta, a Apple 25 posto. Godinu dana kasnije oba proizvođača nalaze se na 34 posto.
To znači da je Apple u samo godinu dana potpuno zatvorio razliku.
Samsung je također povećao svoj udio, ali znatno manje. Rezultat dodatno potvrđuje trend prema skupljim uređajima, gdje upravo Apple i Samsung imaju najjaču ponudu i najveće marže.
Xiaomi i drugi Android brendovi gube
Dok Apple i Samsung jačaju, situacija je puno lošija za većinu ostalih proizvođača.
Prema Counterpointu, Xiaomi je pao na približno 15 posto tržišta, dok su Oppo i Honor također izgubili dio udjela.
Skuplje komponente posebno pogađaju proizvođače koji velik dio prodaje ostvaruju u jeftinijem segmentu. Kod telefona od 200 ili 300 eura puno je teže apsorbirati rast cijena memorije i drugih dijelova bez povećanja konačne cijene.
Apple taj problem osjeća manje jer najveći dio njegove prodaje pripada premium segmentu.
Europa postaje tržište dva velika igrača?
Brojke pokazuju zanimljivu polarizaciju. Apple i Samsung zajedno sada drže čak 68 posto europskog smartphone tržišta.
To ne znači da će kineski proizvođači nestati. Xiaomi i dalje ima vrlo značajan udio, a Honor, Oppo i drugi nastavljaju agresivno razvijati ponudu.
No trenutačna situacija očito više odgovara proizvođačima koji dominiraju skupljim segmentom.
Counterpoint očekuje da bi europske isporuke mogle ostati pod pritiskom i u sljedećim kvartalima.
Ako se aktualni trend nastavi, posebno će biti zanimljivo vidjeti može li Apple prvi put samostalno preuzeti prvo mjesto u Europi.
