Ako vam se čini da su pametni telefoni svake godine sve skuplji, a razloga za kupnju novog modela sve manje, niste jedini. Najnoviji podaci analitičke kuće Counterpoint Research pokazuju da je globalno tržište pametnih telefona u ozbiljnim problemima.
Isporuke pametnih telefona u trećem tromjesečju 2026. pale su čak 20 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. To je najlošiji rezultat za treći kvartal još od 2012. godine.
Samsung je zadržao prvo mjesto, Apple mu se približio kao nikada prije u ovom dijelu godine, dok je Xiaomi zabilježio posebno neugodan pad.
Samsung prvi, Apple odmah iza njega
Samsung je treće tromjesečje završio s 23 posto globalnog tržišta, čime je zadržao vodeću poziciju.
Iako su njegove isporuke pale tri posto u odnosu na prošlu godinu, korejski proizvođač prošao je znatno bolje od većine konkurencije.
Veliku ulogu odigrala je snažna potražnja za Galaxy Z Fold 8 serijom, ali i stabilnija opskrba komponentama za pristupačnije Galaxy A modele.
Apple je ostvario još zanimljiviji rezultat.
iPhone je dosegnuo rekordnih 22 posto tržišnog udjela u trećem tromjesečju, premda je i Apple isporučio manje telefona nego godinu ranije.
Jedan od razloga jest ovogodišnja promjena rasporeda predstavljanja. Budući da osnovni iPhone 18 nije stigao zajedno s Pro modelima, Apple je u rujnu imao manji broj novih uređaja u distribucijskim kanalima.
S druge strane, iPhone 18 Pro modeli ostvarili su snažniji početak od svojih prethodnika, posebno u Kini i Indiji.
Zanimljivo je usporediti ove rezultate s našim ranijim pregledom odnosa Samsunga i Applea na globalnom tržištu.
Xiaomi je izgubio više od 30 posto isporuka
Najveći udarac među vodećim proizvođačima pretrpio je Xiaomi.
Njegove globalne isporuke pale su više od 30 posto, a tržišni udio spustio se na 10 posto.
OPPO i vivo također su zabilježili pad veći od 20 posto.
Problem nije samo u slabijoj potražnji. Xiaomi je svjesno smanjio prisutnost u najjeftinijim segmentima i na pojedinim međunarodnim tržištima jer su marže postale premale.
Jednostavno rečeno, proizvodnja je toliko poskupjela da se neki jeftiniji telefoni više ne isplate.
Za sve je kriva i umjetna inteligencija
Glavni razlog problema krije se u memorijskim čipovima.
Ogromna potražnja za memorijom namijenjenom AI podatkovnim centrima podigla je cijene DRAM-a i NAND-a, odnosno komponenti koje koristi praktički svaki pametni telefon.
Proizvođači zato moraju birati između skupljih telefona i manje zarade.
Prema Counterpointu, globalne maloprodajne cijene pametnih telefona tijekom 2026. već su porasle približno 20 posto.
O tom smo problemu pisali i kada je Samsung navodno povećao cijene memorije koju isporučuje Appleu.
Kupci sve dulje zadržavaju stare telefone
Možda je najzanimljiviji dio cijele priče promjena ponašanja kupaca.
Sve više ljudi odlučuje zadržati postojeći telefon još godinu ili dvije, dok drugi radije kupuju rabljeni ili obnovljeni flagship.
Takav smo trend već opisali u članku o rastu tržišta rabljenih pametnih telefona.
Kada telefon star dvije ili tri godine i dalje radi brzo, ima odličnu kameru i dobiva softverske nadogradnje, teško je opravdati kupnju novog samo zato što ima nešto bolji procesor.
Proizvođači će zato sve više pokušavati privući kupce skupljim premium modelima, dok će pristupačni telefoni biti pod najvećim pritiskom.
Samsung i Apple zasad se dobro snalaze u takvim uvjetima, ali ukupno tržište šalje jasnu poruku: kupci više nisu spremni mijenjati telefone pod svaku cijenu.
Možda smo napokon došli do trenutka kada je najbolji novi telefon upravo onaj koji već imamo u džepu.
