Tržište pametnih telefona suočava se sa sve većim pritiskom zbog poskupljenja komponenti, a kupci svoje uređaje zadržavaju sve dulje. Apple, međutim, očito ima nešto drukčiji problem – kako zadovoljiti potražnju za iPhoneom.
Najnoviji financijski rezultati pokazuju da je Apple u posljednjem izvještajnom tromjesečju ostvario 114,5 milijardi dolara prihoda, što je 12 posto više nego godinu ranije. Samo poslovanje s iPhoneom donijelo je približno 57,6 milijardi dolara, odnosno 17 posto više nego u istom razdoblju prošle godine.
Neto dobit dosegnula je 30,7 milijardi dolara. Brojke su to koje bi mnogi konkurenti rado vidjeli, makar i u snovima.
iPhone 18 Pro očito je pogodio publiku
Apple je u rujnu predstavio iPhone 18 Pro i Pro Max, a nova generacija donijela je nekoliko značajnih hardverskih poboljšanja.
Najzanimljivija je glavna kamera s varijabilnim otvorom blende, koja omogućuje veću kontrolu nad fotografijama. Tu je i A20 Pro procesor izrađen u 2-nanometarskom procesu, uz poboljšanja autonomije i hlađenja.
O svim novostima detaljnije smo pisali u našem članku o predstavljanju iPhonea 18 Pro i Pro Max.
Ipak, Appleov uspjeh ne može se objasniti samo novim procesorom ili kamerom. Veliku ulogu igraju ekosustav, dugotrajna softverska podrška i činjenica da korisnici iPhonea često ostaju vjerni istom proizvođaču.
Kada jednom imate iPhone, Apple Watch, MacBook i AirPods, prelazak na drugu platformu postaje nešto kompliciraniji. Apple je to vrlo dobro znao kada je godinama gradio svoj ekosustav.
Cijene memorije rastu, a Apple upozorava na posljedice
Uspjeh ipak ne znači da je Apple imun na probleme koji pogađaju ostatak industrije.
Kompanija je upozorila da rast cijena memorijskih čipova i troškovi povezani s umjetnom inteligencijom stvaraju sve veći pritisak na profitne marže.
Za nadolazeće tromjesečje Apple predviđa bruto maržu između 45 i 46 posto, što je manje od 47,9 posto ostvarenih u prethodnom tromjesečju.
Istodobno očekuje rast prihoda od 7 do 10 posto tijekom blagdanskog razdoblja.
Drugim riječima, prodaja može nastaviti rasti, ali će proizvodnja uređaja postajati sve skuplja.
Samsung i Xiaomi imaju drukčije izazove
Dok Apple najveći dio svoje ponude temelji na premium segmentu, Samsung i Xiaomi moraju istodobno konkurirati u nekoliko cjenovnih kategorija.
Samsung ima snažnu Galaxy S i Z ponudu, ali i velik broj pristupačnijih Galaxy A modela. Xiaomi se također oslanja na široku ponudu uređaja, od najjeftinijih Redmi telefona do skupih flagshipa.
Upravo je niži cjenovni segment posebno osjetljiv na rast troškova komponenti jer proizvođači ondje imaju manje prostora za apsorbiranje poskupljenja.
Zanimljivo je da je i Galaxy S26 Ultra postigao izniman prodajni uspjeh, što pokazuje da kupci još uvijek imaju interesa za najskuplje modele.
Ipak, Appleovi rezultati govore o rastu prihoda od iPhonea, što ne znači nužno da je broj prodanih uređaja porastao za jednak postotak. Više cijene i veći udio skupljih modela također mogu pridonijeti rastu prihoda.
Hoće li iPhone postati još skuplji?
Apple je već povisio cijene nove Pro generacije, a nastavak rasta troškova otvara pitanje novih poskupljenja.
S druge strane, kompanija ima snažnu pregovaračku poziciju kod dobavljača, goleme količine proizvodnje i kupce koji su spremni platiti više za uređaj koji namjeravaju koristiti nekoliko godina.
Najnoviji rezultati zato šalju zanimljivu poruku cijeloj industriji.
Proizvođač može ostvarivati rekordne prihode od telefona čak i kada se ostatak tržišta suočava s velikim izazovima. Apple je trenutačno jedan od najboljih primjera takvog poslovnog modela.
Za kupce to, nažalost, ne znači da će telefoni uskoro pojeftiniti.
