Ljubitelji Asusovih pametnih telefona suočavaju se s razočaravajućim vijestima. Asus je službeno potvrdio da tijekom 2026. godine neće predstaviti nijedan novi pametni telefon, čime su dovedene u pitanje budućnost i kontinuitet popularnih linija Zenfone i ROG Phone.
“Strateška pauza” koja izgleda kao tiho povlačenje
Iako Asus ovu odluku opisuje kao “stratešku pauzu”, izvori iz industrije i analitičari smatraju da se radi o puno ozbiljnijem potezu. Prema izvješćima s početka siječnja, razvojni procesi su praktički zamrznuti. To znači da nema ROG Phone 9, nema Zenfone 12 Ultra, niti ikakvih novih modela u skoroj budućnosti.
Razvoj pametnih telefona obično traje 12 do 18 mjeseci, pa ako se uređaji ne razvijaju sada – nećemo ih vidjeti još dugo, ako ikada.
Kraj ere entuzijastičkih Asus telefona?
Asus je godinama imao poseban status među tehnološkim entuzijastima:
- Zenfone je bio sinonim za kompaktne Android flagship modele
- ROG Phone je dominirao mobilnim gaming segmentom bez stvarne konkurencije
Recenzije su bile izvrsne, a fanovi iznimno lojalni. No, u stvarnosti tržišta pametnih telefona, pozitivne recenzije ne znače mnogo bez masovne prodaje. Za razliku od divova poput Apple i Samsung, Asus nikada nije prodavao desetke milijuna uređaja godišnje.
Nemilosrdno tržište pametnih telefona 2025. i 2026.
Današnje tržište pametnih telefona izuzetno je agresivno. S jedne strane su globalni divovi, a s druge kineski proizvođači poput Oppo i Vivo, koji agresivnom cijenom i brzim ciklusima izbacuju manje igrače iz igre.
Dodatni problem su naglo porasli troškovi komponenti, posebno RAM-a i interne memorije, što je dodatno smanjilo ionako tanke profitne marže za proizvođače poput Asusa.
Fokus na AI, servere i enterprise rješenja
Za razliku od pametnih telefona, Asus bilježi snažan rast u drugim segmentima:
- AI serveri
- podatkovni centri
- robotika i enterprise rješenja
To su područja u kojima je profit veći i stabilniji. Iz poslovne perspektive, ima više smisla prodavati “alat” za AI revoluciju nego se boriti za ostatke tržišta pametnih telefona.
Što to znači za postojeće korisnike?
Ako već koristite Asusov pametni telefon, tvrtka tvrdi da neće odmah napustiti postojeće korisnike. Obećana su sigurnosna ažuriranja i softverska podrška, barem u dogledno vrijeme. No povijest pokazuje da kada prestane razvoj novog hardvera, dugoročna podrška neminovno slabi.
Mnogi u ovoj odluci vide zabrinjavajuće sličnosti s povlačenjem LG s tržišta pametnih telefona 2021. godine.
Asus pametni telefoni – pauza ili kraj?
Iako Asus službeno tvrdi da mobilna divizija nije ugašena, potpuni izostanak planova nakon 2026. godine govori glasnije od PR izjava. Za sada je jasno samo jedno: Asusova era pametnih telefona stavljena je na neodređeno čekanje.
strašno