Danas pri kupnji pametnog telefona zapravo biramo između samo dvije opcije. Androida i iOS-a. Možemo birati Samsung, Xiaomi, Honor, Google, OnePlus ili desetke drugih proizvođača, ali ispod svega toga gotovo uvijek se nalazi Android. S druge strane je Apple sa svojim iPhoneom i iOS-om.
Prije nešto više od desetljeća situacija je izgledala potpuno drukčije. Microsoft je vjerovao da uz Android i iPhone postoji mjesto za još jednog velikog igrača – Windows Phone.
I nije riječ o platformi koju nitko nije želio koristiti. Windows Phone imao je jedan od najoriginalnijih mobilnih dizajna svojeg vremena, Lumia telefoni donosili su neke fantastične kamere, a cijelo iskustvo bilo je brzo i fluidno čak i na relativno skromnom hardveru.
Pa kako je onda jedna od najvećih tehnoloških kompanija na svijetu uspjela izgubiti smartphone bitku?
Microsoft je jednostavno zakasnio
Windows Phone pojavio se 2010. godine, tri godine nakon prvog iPhonea i dvije godine nakon prvih Android telefona. Na papiru to ne zvuči dramatično, ali u tadašnjem razvoju smartphone tržišta dvije ili tri godine bile su cijela vječnost.
Apple je već stvarao snažan ekosustav oko iPhonea i App Storea, dok je Google Android ponudio praktički svim zainteresiranim proizvođačima.
Samsung, HTC, Motorola, LG i brojni drugi krenuli su s Androidom, a Googleova platforma počela je rasti nevjerojatnom brzinom.
Microsoft je u utrku stigao u trenutku kada su korisnici već počeli kupovati aplikacije, stvarati račune i vezivati se uz jedan od dva ekosustava.
Microsoft mobilnu platformu nikada nije tretirao s jednakom hitnošću kao Apple i Google. Appleu je iPhone postao ključni proizvod, dok je Android za Google bio strateški projekt kojim je kompanija osigurala svoje mjesto na mobilnim uređajima.
Microsoft je istodobno pokušavao zaštititi Windows, Office i svoje golemo PC poslovanje.
Problem koji Windows Phone nikada nije uspio riješiti
A onda dolazimo do začaranog kruga koji je vjerojatno najviše koštao Windows Phone.
Nije bilo dovoljno korisnika pa developeri nisu željeli razvijati aplikacije. Nije bilo dovoljno aplikacija pa korisnici nisu željeli kupovati Windows telefone.
Microsoft je pokušavao riješiti problem čak i financiranjem razvoja aplikacija, ali baza korisnika ostala je premala da bi razvoj za treću platformu kompanijama bio dovoljno zanimljiv. Bivši Microsoftov čelnik Joe Belfiore upravo je nedostatak korisnika naveo kao razlog zbog kojeg se developerima ulaganje jednostavno nije isplatilo.
Situaciju nije olakšavao ni Google. Windows Phone nikada nije dobio punu podršku Googleova ekosustava kakvu danas uzimamo zdravo za gotovo. Gmail, YouTube, Google Maps i ostali servisi bili su važan dio smartphone iskustva, a njihova odsutnost bila je ozbiljan nedostatak.
Windows Phone tako je mogao biti odličan operativni sustav, ali telefon bez aplikacija koje koriste vaši prijatelji i kolege teško je prodati.
Ni Nokia nije uspjela spasiti stvar
Microsoft je pokušao riješiti i hardverski dio problema povezivanjem s Nokijom, a zatim i kupnjom njezina poslovanja s mobilnim uređajima.
Lumia telefoni danas imaju gotovo kultni status među dijelom tehnoloških entuzijasta. Modeli poput Lumije 920, 1020 ili kasnije 950 pokazivali su da Windows telefoni mogu biti zanimljivi i tehnološki napredni.
Posebno su kamere na nekim Lumijama bile godinama ispred konkurencije.
Ali Nokia je postupno postala gotovo sinonim za Windows Phone. Umjesto širokog ekosustava proizvođača kakav je Google stvorio oko Androida, Microsoft je praktički ostao ovisan o jednom proizvođaču.
Dodatni problem bile su promjene same platforme. Prelasci između različitih generacija Windows Phonea ostavljali su dio uređaja i aplikacija iza sebe, što nije pomagalo povjerenju ni korisnika ni developera.
Zanimljivo je koliko su današnji telefoni drugačiji – a opet isti
Tu cijela priča postaje posebno zanimljiva gledamo li smartphone tržište danas.
Hardver se posljednjih godina ponovno počeo ozbiljnije mijenjati. Imamo preklopne telefone, sve tanje uređaje i potpuno nove formate.
Primjerice, Galaxy Z Fold 8 pokušava spojiti klasični smartphone i mali tablet u jednom uređaju. Kad ga otvorite, način na koji koristite multitasking, video, fotografije ili više aplikacija odjednom osjetno se razlikuje od klasičnog telefona.
I upravo je tu zanimljiv paradoks današnjeg tržišta.
Možemo promijeniti oblik telefona, presaviti njegov zaslon i praktički staviti tablet u džep, ali izbor operativnog sustava manji je nego prije 15 godina.
Fold 8 i dalje pokreće Android. Pixel pokreće Android. Xiaomi, Honor i OnePlus također koriste Android kao osnovu svojih sustava.
Alternativa je iPhone.
Hardverski nikada nismo imali više izbora. Softverski ga nikada nije bilo manje.
Microsoft je na kraju odustao
Do 2017. postalo je jasno da se odnos snaga više neće promijeniti. Microsoft je prestao razvijati nove funkcije i hardver za Windows 10 Mobile, a službena podrška za posljednju verziju Windows 10 Mobilea završila je u prosincu 2019. godine.
Još je zanimljivije što Microsoft nije odustao od mobilnog tržišta.
Napravio je upravo suprotno.
Office, OneDrive, Outlook, Edge i brojne druge Microsoftove usluge danas normalno žive na Androidu i iOS-u. Umjesto pokušaja da korisnike dovede na vlastiti mobilni operativni sustav, Microsoft je odlučio svoje usluge dovesti tamo gdje se korisnici već nalaze.
Poslovno je to vjerojatno bila daleko racionalnija odluka.
Za tržište pametnih telefona ipak je značila nešto drugo – nestanak posljednjeg ozbiljnog pokušaja stvaranja treće velike mobilne platforme.
Bi li Windows Phone danas imao više šanse?
To je možda najzanimljivije pitanje cijele priče.
Današnji Microsoft daleko je snažnije povezan s cloudom, umjetnom inteligencijom i pretplatničkim servisima. Istodobno regulatorni pritisak postupno tjera Apple i Google prema otvorenijim platformama.
Ali najveći problem ostao bi isti.
Aplikacije.
WhatsApp, Instagram, TikTok, bankarske aplikacije, Googleovi servisi i bezbroj drugih aplikacija danas su još važniji nego u vrijeme Lumije. Uvjeriti developere da ponovno podrže potpuno novu mobilnu platformu bio bi golem posao čak i za kompaniju veličine Microsofta.
Zato je malo vjerojatno da ćemo uskoro ponovno vidjeti pravi Windows Phone.
A možda je upravo zato šteta što nije uspio.
Ne zato što je Windows Phone nužno bio bolji od Androida ili iOS-a, nego zato što je pokazao kako smartphone nije morao izgledati i funkcionirati onako kako su to zamislili Apple i Google.
Danas imamo telefone koji se preklapaju, zaslone koji se savijaju i AI koji mijenja način na koji koristimo uređaje.
Ali ispod svega toga i dalje se vodi ista bitka.
Android protiv iOS-a.
I čini se da je Microsoft bio posljednja kompanija koja je imala realnu priliku to promijeniti.
SEO description: Windows Phone trebao je biti treći veliki mobilni operativni sustav uz Android i iOS. Zašto je Microsoft odustao, gdje je pogriješio i bi li Windows Phone danas imao više šanse?
Poštovani gospodineToni,
kao velki fan windows mobitela mogu Vam preporučiti da pogledate Nextphone startup. Da ne duljim to će biti ukoliko zaživi mobitel gde će korisnici ponovo moći da uživaju u čarima Windows mobile operativnog sustava.